Conversaciones con marcas responsables: Sinplástico o cómo reducir el plástico en los hogares

Ponte en situación. Es el año 2014 y un par de activistas medioambientales tienen una idea: crear una cooperativa social para reducir el plástico en los hogares vendiendo productos sin este material. Esos activistas son Marion de La Porte y Javier Barrios y, como ellos mismos cuentan, sus comienzos no fueron fáciles: “En 2014 hablábamos […]

Comunicación responsable: entrevista a Laura Ribas

Si las marcas responsables fueran los habitantes de la rebelde aldea gala, habría algo que temerían más que el cielo cayendo sobre sus cabezas: la simple idea de vender. Y es que no falla. Si hay algo que me encuentro cada día en personas que gestionan marcas responsables, es el temor a ofrecer sus productos […]

Las tres preocupaciones del consumidor responsable en la desescalada (y cómo solucionarlas con tu comunicación)

¿Eres la misma persona hoy que hace dos meses?, ¿o hay algo en ti que ha cambiado? Quizá esta crisis te haya enseñado lecciones para toda la vida o a lo mejor ahora te quitan el sueño asuntos que antes ni se te pasaban por la cabeza.   Pues lo mismo ha sucedido con las […]

Seis lecciones sobre comunicación responsable que he aprendido en el confinamiento

¿Has aprendido algo de este confinamiento? Mira que no soy de apostar pero me jugaría algo importante (yo que sé: un avión privado, un chalet en la montaña, una thermomix) a que sí. Yo, desde luego, me llevo un buen puñado de lecciones sobre comunicación responsable (y sobre la vida) de estos últimos dos meses. […]

Conversaciones con marcas responsables: Kietoparao o cómo alejar a los niños y niñas de las pantallas

Ese niño del autobús que mira a su regazo en vez de a la ventanilla, concentrado en jugar con su tablet. El bebé que sujeta el móvil de sus padres con las manitas. La niña enganchada a los vídeos de youtube en la comida familiar. Cuando tienes niños o niñas alrededor te das cuenta del […]

Comunicación responsable: entrevista a Maïder Tomasena

¿Cómo pueden las marcas responsables comunicar de manera más respetuosa, honesta y transparente? Si hay una pregunta que me ha obsesionado en los últimos meses es esta. Y ahí estaba yo, dándole vueltas y más vueltas, cuando hace un par de semanas tuve la oportunidad de hacer una entrevista a Maïder Tomasena para que me […]

Crea tu estrategia de comunicación (IV): plan de acción y medición

Parece mentira pero ya hemos llegado al final de tu estrategia de comunicación: tu plan de acción y medición de objetivos.   Han sido tres semanas intensas en las que has analizado la situación interna y externa de tu empresa, establecido objetivos, investigado a tu cliente y competencia, construido tus mensajes y escogido los canales […]

Crea tu estrategia de comunicación (III): canales de comunicación

Una vez que has hecho el análisis interno y externo y definido tus objetivos, que conoces a tu cliente y tu competencia, que ya tienes tu árbol de mensajes…   Una vez llegado ese momento toca hablar de tus canales de comunicación.   O lo que es lo mismo, el medio por el que tu […]

Crea tu estrategia de comunicación (II): cliente, competencia y mensajes

Si la semana pasada te contaba cómo preparar el lienzo para crear tu estrategia de comunicación analizando tu situación y estableciendo objetivos, esta semana te animo a coger el pincel y empezar a trabajar. Porque que el artículo de hoy te ayudará a aportar contenido a tu estrategia. Un contenido construido a través de mensajes […]

Crea tu estrategia de comunicación (I): análisis y objetivos

“Perdona, Alba, creo que te has confundido: ¿crea tu estrategia de comunicación? ¡Pero si no sé ni qué va a pasar mañana!”. Si es esto lo primero que has pensado al leer el título de este artículo, bien. Sigue leyendo porque quiero contarte algo.   Tienes toda la razón. Ni tú, ni yo, ni nadie […]